Pro místní podnikání je naprosto klíčové být vidět ve vyhledávačích, když potenciální zákazníci hledají služby nebo produkty ve vašem okolí. Až 46 % všech vyhledávání na Google má lokální záměr a 88 % uživatelů, kteří provedou lokální vyhledávání na mobilním zařízení, navštíví nebo zavolá do podniku během 24 hodin. V tomto článku vám ukážeme, jak optimalizovat vaše podnikání pro lokální vyhledávání a jak se dostat na přední pozice v místních výsledcích.
1. Vytvořte a optimalizujte svůj Google Business Profile
Google Business Profile (dříve Google My Business) je bezplatný nástroj, který vám umožňuje spravovat, jak se vaše podnikání zobrazuje ve vyhledávači Google a na Google Mapách. Je to jeden z nejdůležitějších faktorů pro lokální SEO.
Jak optimalizovat Google Business Profile:
- Vytvořte si účet a nárokujte svůj profil
- Vyplňte všechny informace co nejúplněji a nejpřesněji (název, adresa, telefon, webové stránky, kategorie, otevírací doba)
- Přidejte kvalitní fotografie vašeho podniku (exteriér, interiér, produkty, tým)
- Pravidelně přidávejte aktuality a novinky z vašeho podnikání
- Odpovídejte na recenze zákazníků (pozitivní i negativní)
- Využívejte funkce jako produktový katalog, rezervační systém nebo příspěvky na Google Business Profile
2. Zajistěte konzistentní NAP informace
NAP (Name, Address, Phone) jsou základní kontaktní údaje vašeho podnikání. Je důležité, aby tyto informace byly konzistentní na všech platformách, kde se vaše firma vyskytuje.
Jak zajistit konzistentní NAP:
- Používejte přesně stejný název firmy, adresu a telefonní číslo na vašem webu, v Google Business Profile a ve všech online adresářích
- Vytvořte stránku kontaktů na vašem webu s úplnými NAP informacemi
- Implementujte strukturovaná data schema.org/LocalBusiness na váš web
- Zkontrolujte a případně aktualizujte informace ve všech relevantních online adresářích a katalozích firem
3. Získávejte a spravujte recenze
Recenze jsou jedním z nejvýznamnějších faktorů pro lokální SEO. Podle průzkumů, 86 % spotřebitelů čte recenze o místních podnicích a 91 % lidí ve věku 18-34 let důvěřuje online recenzím stejně jako osobním doporučením.
Strategie pro získávání a správu recenzí:
- Aktivně žádejte spokojené zákazníky o recenze
- Usnadněte zanechání recenze (např. vytvořením přímého odkazu na váš profil Google Business)
- Odpovídejte na všechny recenze, pozitivní i negativní, profesionálně a včas
- U negativních recenzí se snažte problém vyřešit a nabídnout nápravu
- Nezapomínejte na další recenzní platformy relevantní pro vaše odvětví (Yelp, Facebook, TripAdvisor, Zomato atd.)
4. Optimalizujte webové stránky pro lokální vyhledávání
Váš web je centrálním bodem vaší online přítomnosti a měl by být optimalizovaný pro lokální vyhledávání.
Tipy pro lokální optimalizaci webu:
- Zahrňte klíčová slova specifická pro vaši lokalitu do titulků stránek, nadpisů, meta popisků a obsahu
- Vytvořte samostatné stránky pro každou lokalitu, pokud působíte ve více místech
- Přidejte mapu s vaší lokací na stránku kontaktů
- Implementujte strukturovaná data schema.org/LocalBusiness
- Optimalizujte web pro mobilní zařízení a rychlost načítání
- Vytvořte lokální obsahovou strategii (například články o místních událostech, průvodce pro místní komunitu atd.)
- Přidejte fotografie z vašeho okolí a lokální kontextové informace
5. Budujte lokální zpětné odkazy
Zpětné odkazy z relevantních místních webů posílí vaši autoritu v dané lokalitě a pomohou vám dosáhnout lepších pozic v lokálním vyhledávání.
Strategie pro získávání lokálních zpětných odkazů:
- Zapojte se do místní obchodní komory nebo profesních sdružení
- Sponzorujte místní události, týmy nebo neziskové organizace
- Spolupracujte s dalšími místními podniky (ne konkurenty) na vzájemné propagaci
- Pište hostující příspěvky pro lokální blogy nebo zpravodajské weby
- Registrujte se v místních online adresářích a katalozích firem
- Vytvářejte jedinečný lokální obsah, který bude přirozeně přitahovat odkazy
6. Využívejte lokální sociální média
Sociální média mohou být mocným nástrojem pro posílení vaší lokální přítomnosti a zapojení místní komunity.
Tipy pro lokální sociální média:
- Vytvořte a udržujte aktivní profily na sociálních sítích, kde se pohybuje vaše cílová skupina
- Sdílejte informace o místních událostech a aktivitách
- Zapojte se do místních skupin a diskusí
- Používejte lokální hashtagy
- Označujte svou lokaci v příspěvcích
- Sdílejte fotografie z místních akcí a vašeho podniku
- Nabízejte speciální akce nebo slevy pro místní sledující
7. Sledujte a měřte výsledky
Jako u každé marketingové strategie je důležité sledovat výsledky a průběžně optimalizovat vaši lokální SEO strategii.
Co sledovat:
- Pozice ve vyhledávačích pro lokální klíčová slova
- Návštěvnost webu z organického vyhledávání
- Konverzní akce (telefonáty, vyžádání pokynů, návštěvy webu) z Google Business Profile
- Počet a kvalitu recenzí
- Zmínky o vaší značce v lokálních médiích a na sociálních sítích
- Metriky zapojení na sociálních sítích
Můžete využít nástroje jako Google Analytics, Google Search Console, nástroje pro sledování pozic ve vyhledávačích a statistiky z Google Business Profile.
Závěr
Lokální SEO je komplexní disciplína, která vyžaduje konzistentní úsilí a strategický přístup. Pokud budete následovat výše uvedené kroky a průběžně optimalizovat vaši strategii, můžete významně zvýšit vaši viditelnost v místních výsledcích vyhledávání a přivést více zákazníků do vašeho podniku.
Pamatujte, že lokální SEO není jednorázová aktivita, ale kontinuální proces. Algoritmy vyhledávačů se neustále mění a konkurence se zvyšuje, proto je důležité zůstat informovaný o aktuálních trendech a best practices v oblasti lokálního SEO.
Pokud potřebujete pomoc s implementací lokální SEO strategie nebo máte jakékoli dotazy, neváhejte nás kontaktovat. Náš tým odborníků vám rád pomůže zlepšit vaši lokální viditelnost a přivést více místních zákazníků do vašeho podnikání.
